BodyArmor (известная как Bodyarmor SuperDrink) — компания по производству напитков, выпускающая спортивные напитки. Компания была основана в 2011 году Майком Реполом (известным также как соучредитель Energy Brands и Smartwater) и Лэнсом Коллинзом (известным как основатель Fuze Beverage).
Эта компания занимает около 19% рынка спортивных напитков, значительно уступая Gatorade, доля которой составляет около 67%. Однако BodyArmor почти догнал Powerade, спортивный напиток, производимый компанией The Coca-Cola Company.
Кто является владельцем компании BodyArmor?
В 2018 году The Coca Cola Company приобрела миноритарную (30%) долю в компании и разработала планы по позиционированию BodyArmor как премиального предложения по сравнению с Powerade.
Кроме Coca-Cola, есть и другие крупные акционеры, например, в марте 2013 года Коби Брайант приобрел долю в BodyArmor, а Keurig Dr Pepper также имеет 12,5% акций.
Это соответствует концепции премиализации рынка спортивных напитков, и BodyArmor, благодаря впечатляющей маркетинговой кампании и сниженному содержанию сахара и калорий (90 калорий для BodyArmor против 140 калорий для Powerade и Gatorade; 21 грамм против 34 граммов для Powerade и Gatorade), приобрел имидж напитка более высокого класса, который больше заботится о здоровье.
Это приобретение также вписывается в стратегию компании Coca-Cola, которая стремится расширить свой ассортимент за пределы всем известных напитков. И это не новая стратегия для The Coca-Cola Company, когда компания приобретает напитки, компании или их рецепты, чтобы расширить свой портфель.
Но можно с уверенностью сказать, что покупка миноритарного пакета акций BodyArmor была одним из лучших приобретений компании, так как ее доля на рынке неуклонно растет, и компания даже говорит о планах обогнать Gatorade.
Даже после покупки Coca-Cola намекнула, что ее конечной целью является не миноритарный пакет акций, а приобретение компании целиком. Однако компания не спешила делать окончательное предложение, предпочитая изучить показатели эффективности.
Кока-Кола берет под контроль компанию BodyArmor
Теперь, по данным WSJ, The Coca Cola Company решила купить оставшиеся 70% за $5,6 млрд, таким образом, вся компания была оценена в $8 млрд.
Эта сделка станет крупнейшей в истории Coca-Cola, предыдущие крупные сделки включали следующие:
- В 2018 году The Coca Cola Company инвестировала в Costa Coffee 5,1 млрд долларов.
- В 2017 году The Coca-Cola Company приобрела Topo-Chico за 220 миллионов долларов.
- А в 2007 году The Coca Cola Company приобрела компанию Glaceau, стоящую за брендами vitaminwater и smartwater, за 4,1 миллиарда долларов.
В то же время компания ликвидировала около 200 брендов по всему миру, включая кокосовую воду Zico, газировку Tab и сок Odwalla. Это было частью плана компании по сосредоточению на более прибыльных и перспективных брендах.
