Clubhouse стал настоящей бомбой в индустрии социальных сетей, собрав несколько сотен миллионов долларов и 10 миллионов активных пользователей. Это впечатляющие цифры для компании годичной давности, не так ли?
Clubhouse смог добиться этого благодаря созданию ощущения эксклюзивности и привлечению многих знаменитостей в номера клуба.
Однако у приложения есть очевидные проблемы, и именно поэтому оно потеряет волну популярности.
Clubhouse не поощряет новых создателей контента
Давайте вспомним несколько успешных компаний в мире социальных сетей, таких как Instagram или TikTok. Они вознаграждают создателей контента, которые делают эксклюзивный контент в этой социальной сети.
Это хорошо и для социальной сети, и для пользователей, и для создателей контента. Социальная сеть и пользователи получают уникальный контент, а создатели контента реализуют свой потенциал и становятся известными.
Проблема в том, что Clubhouse не поощряет новых создателей контента, а нацелен на популярных авторов.
Когда Илон Маск или любая другая знаменитость начинает номер, он собирает множество слушателей. Однако, допустим, вы мечтаете читать лекции онлайн, но вы еще не известны. В TikTok, Instagram, YouTube или Twitter вы можете размещать контент, даже если он не будет популярен изначально. Однако у вас всегда есть шанс, что в будущем он станет популярным.
Однако Clubhouse очень похож на стриминг, когда ваш контент работает в прямом эфире. Никому не нравится говорить в пустоту, поэтому после нескольких попыток люди просто перестают создавать контент.
Так что да, Clubhouse хорош как место для встреч со знаменитостями, но плох как социальная сеть.
Клубный дом — плохой способ обучения
Отличная идея — оказаться в одной комнате с человеком, чье мнение вас интересует, и задать интересующие вас вопросы.
Однако на практике Клубный дом — не лучшее место для учебы, потому что там нет записей, и вы не можете отложить содержание и вернуться к нему позже.
В этом отношении Clubhouse проигрывает подкастам, которые вы можете слушать, когда захотите.
Клубный дом не решает реальной проблемы
Давайте проанализируем несколько социальных сетей и посмотрим, что они предлагают своим пользователям:
- Facebook — помогает оставаться на связи с друзьями
- Twitter — позволяет делиться своими мыслями в микроформате.
- Instagram — позволяет делиться моментами из вашей жизни.
- TikTok — позволяет скоротать время за просмотром смешных или интересных видео.
- Twitch — предлагает вам смотреть потоковые трансляции интересующих вас игр.
Как видите, у всех социальных сетей есть две особенности. Во-первых, они быстрозатратны (кроме Twitch), то есть вы можете зайти на пару минут, чтобы сделать или посмотреть пост, а затем продолжить заниматься чем-то другим. Во-вторых, они предлагают вам решение реальной проблемы (под проблемой я имею в виду человеческую потребность), в то время как Clubhouse предлагает вам самим решить, зачем вам это нужно. И это неправильный подход.
Функциональность клубного дома легко повторить
Да, Clubhouse смог сделать себе имя и стать популярным местом проведения живых бесед и лекций. Однако его функциональность не является уникальной. У него нет своих авторитетов, которые заставляют аудиторию оставаться в этой социальной сети, и у него нет лояльной аудитории, которая не хочет менять место.
Если завтра какой-то известный ведущий уйдет в другую социальную сеть и заведет свою собственную комнату, большинство тех, кто его слушал, пойдут за ним.
То есть Clubhouse не является самодостаточным, и в этом его главная проблема.
