Люди делятся на два типа. Одни хорошо помнят Blackberry и даже ностальгируют по ней. Другие начали интересоваться технологиями уже после того, как компания потерпела крах.
Если вы пропустили период расцвета Blackberry, то вряд ли у вас будет возможность посмотреть на их устройства, поскольку от первоначальной компании мало что осталось. Однако если вы испытываете ностальгию по компании или просто хотите узнать, как все происходило, то эта статья как раз для вас.
Начало падения Blackberry
Компания переживала свой расцвет в 2000-х годах. В те времена телефон BlackBerry был атрибутом делового человека, и этот статус он получил не просто так. Компания предлагала целый набор уникальных услуг, облегчающих ведение бизнеса, например, удобное приложение для работы с документами и электронной почтой.
Конечно, компания сильно отставала от лидера рынка Nokia, но это можно объяснить тем, что компания изначально ориентировалась на гораздо более узкий сегмент: сегмент бизнес-телефонов. Они были дороже своих аналогов, но предлагали целый набор дополнительных функций, поэтому цена была оправдана. И все же, несмотря на высокую цену и относительную нишу, в 2006 году компания смогла занять 8,3% рынка мобильных устройств, опередив таких гигантов рынка, как Motorola и Sony Ericsson.
В том же году компания анонсировала первый смартфон с мультимедийными функциями — BlackBerry Pearl. Это позволило компании успешно выступать как на корпоративном, так и на потребительском рынке.
Однако в 2007 году началась революция мобильных телефонов. Рынок начал переходить от кнопочных телефонов к сенсорным смартфонам. Эта тенденция полностью проявилась в 2007 году с выходом первого iPhone, но компания Blackberry решила пойти другим путем и сохранить телефоны с QWERTY-клавиатурой.
Главная ошибка Blackberry
Компания ожидала, что QWERTY-смартфоны останутся лучшим выбором для бизнес-сегмента, но ошиблась.
После 2007 года начали массово выходить смартфоны с сенсорными экранами. Сначала это были iPhone, а затем большинство производителей начали массово переходить на Android. В то же время Blackberry продолжала гнуть свою линию и продвигать QWERTY-телефоны.
Поначалу Blackberry удавалось удерживать свою долю рынка и даже увеличивать ее. Самым успешным был 2010 год, когда компания смогла занять 16% доли всех смартфонов. Однако этот год стал переломным. В 2010 году большинство производителей перешли на Android, который стал их флагманом, и рынок разделился на две большие ниши — Android и iOS.
Blackberry решила пойти своим путем и продолжила разработку собственной ОС. После попыток улучшить свою ОС, компания приобрела QNX и использовала ее разработки для Blackberry 10, полноценной ОС для смартфонов.
Однако время, которое компания потратила на адаптацию новой ОС, сыграло свою роль, и компания уступила инициативу.
Только в 2013 году, когда стало ясно, что рынок поделен между iOS и Android, Blackberry представила новую линейку продвинутых смартфонов. По сути, компания попыталась найти золотую середину между современными тенденциями и фирменным стилем компании с ориентацией на бизнес-аудиторию. Результатом стали два смартфона Blackberry Z10 и Blackberry Q10.
Blackberry Z10 был полноценным смартфоном. который должен был конкурировать с iPhone и телефонами на базе Android.
Blackberry Q10 имел небольшой сенсорный экран и традиционную QWERTY-клавиатуру. Этот смартфон был нацелен в первую очередь на приверженцев бренда Blackberry из корпоративного сегмента.
Однако к 2013 году, когда были выпущены эти смартфоны, доля Blackberry на рынке сократилась до очень низкой отметки, так что у новой операционной системы практически не было шансов на успех. А вместе с ней были обречены и новые смартфоны.
Чуть позже компания добавила поддержку приложений для Android, но и это не помогло.
Blackberry Passport — новая надежда
В 2014 году компания представила новый смартфон Blackberry Passport. Он имел большой квадратный экран и традиционную QWERTY-клавиатуру. Этот смартфон был более успешным, чем предыдущие модели, но его цена была слишком высокой, и доля Blackberry продолжала падать.
Причина была банальна — к этому моменту смартфоны начали существенно дешеветь. Если раньше это были относительно дорогие устройства, то в 2014 году началась новая тенденция — большинство устройств как на развитых рынках, так и в развивающихся странах были смартфонами. Поскольку цена Blackberry Passport была слишком высока, он так и не смог стать успешным.
В 2015 году компания изменила свою стратегию и решила перейти на Android. Так, в 2015 году компания анонсировала Blackberry Priv, это был первый Android-смартфон компании. Возможно, он мог бы стать успешным, но компания установила слишком высокую цену, а также решила не отказываться от QWERTY-клавиатуры. Этот смартфон был слайдером, и при необходимости можно было выдвинуть QWERTY-клавиатуру. Когда эксперимент с «паспортом» не удался, компания пошла на отчаянные меры. В 2015 году появился BlackBerry Priv, первый Android-смартфон бренда. Внешне он выглядит как обычный смартфон, но корпус имеет конструкцию слайдера — QWERTY-клавиатура выдвигается снизу.
В результате продажи оказались провальными, и компания решила снова изменить стратегию.
Бренд Blackberry поступает в продажу
Фактически, после этого Blackberry перестала существовать как самостоятельный игрок на рынке смартфонов, так как компания почти полностью сократила отдел исследований и разработок из-за финансовых трудностей.
В результате компания решила использовать свой бренд и выпустить под ним новый смартфон. Этой моделью стал Alcatel IDOL 4 производства TCL. Компания переименовала его в Blackberry DTEK50 и немного изменила дизайн и программное обеспечение, а также увеличила цену.
Такой подход не нашел понимания у поклонников Blackberry из корпоративного сегмента, поэтому устройство также провалилось на рынке.
В результате Blackberry объявила о закрытии бизнеса смартфонов и лицензировала свой бренд той же TCL. Под брендом Blackberry было выпущено еще три смартфона: KeyOne, Motion и Key2, последний из которых был выпущен в 2018 году.
Эти модели также не имели успеха, и TCL покинула бренд.
Следующей компанией, получившей лицензию на бренд Blackberry, стала индийская Optiemus Infracom, но эти смартфоны не продавались за пределами Индии.
В 2020 году бренд Blackberry был лицензирован компанией OnwardMobility, которая планирует выпустить смартфон под брендом Blackberry совместно с Foxconn Fin Mobile.
Почему Blackberry потерпела неудачу?
Оглядываясь назад, компания Blackberry приняла некоторые решения, которые привели к ужасным полусерьезным последствиям:
- Компания не смогла понять стиль жизни, не успела вовремя отказаться от QWERTY-клавиатуры.
- Компания совершила переход на Android не в то время, пытаясь разработать собственную ОС.
- Но самое главное, компания не понимала, как изменился корпоративный сегмент. Смартфоны стали слишком универсальными, и потребность в уникальных услугах Blackberry отпала.
Многие говорят, что если бы Blackberry вовремя перешла на Android, то все пошло бы по-другому. Я не могу с этим согласиться, ведь главным недостатком смартфонов была их высокая цена, поэтому нет уверенности, что компания смогла бы конкурировать с другими производителями.
